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成都月嫂公司 屏舍美妆电商 美图如何不息“美”?
成都月嫂公司 屏舍美妆电商 美图如何不息“美”?
浏览:118 发布日期:2019-03-26

  屏舍美妆电商 美图如何不息“美”?

  上线仅一年众后,美妆电商业务就成了美图公司的舍子。

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  11月14日,美图公司发布业务调整公告称,美图美妆业务自11月30日后,平台将停留运营。届时,平台商品、店铺、交易有关功能将关闭。美图公司COO程昱在内部信中挑到,进一步回归移动互联网的内心,异日的18个月公司会大力投入外交内容生态的建设。

  今年是美图成立十周年,也是其向“美和外交”战略转型的第一年,美图将这次转型视为“二次创业”。美图公司董事长蔡文胜曾外示,外交转型使美图开释更大的商业价值。然而,在外交格局已定和自己行使场景存在限制性的背景下,美图的“美和外交”战略能走众远?

  半年9370万元,美妆运营成本高?

  国内化妆品销量上升趋势清晰。据国家统计局数据表现,2015年国内化妆品零售总额为2049亿元,同比添长8.8%;2016年该数据为2222亿元,同比添长8.3%。到了2017年,国内化妆品零售总额达到2514亿元,同比添长13.5%。

  与此同时,乘着移动互联网的东风,移动美妆产品如蒸蒸日上,出现了垂直电商类、美妆视频类、内容社区类,以及各式各样的美妆工具平台。

  美图美妆的前身是2017年3月发布的美铺,同年10月,美图宣布,结相符10亿级别的大数据平台、自研的AI测肤技术,将美铺升级为美图美妆。

  然而,仅时隔一年,美图便将美妆业务直接甩失踪。制服程昱的说法,自营电商业务是美图进走商业化变现的一个尝试,但是经过两年来的追求,最后决定停留美图美妆业务。

  由此不寝陋出,美图屏舍美妆业务,很大也许是商业化尝试的成绩和该业务的业绩不如预期。

  美图公司2018年上半年的财报表现,美图的交易收好为20.52亿元,净折本1.274亿元,较往年同期略有收窄。美图财报并未直接给出美图美妆的收好情况,该项收好包含在“互联网业务”项下的“互联网添值服务及其他”中。财报称,2018年上半年美图美妆业务收好占团体互联网添值服务及其他业务的百分比有所添添。

  通知期内,互联网添值服务及其他业务收好为2.87亿元,其中大局部收好来自于美拍直播上出售的道具。也就是说,该项下包括美图美妆在内的其他收好不会超过50%,即1.435亿元。

  与收好相对答的是成本。半年报表现,美图互联网业务交易成本3.403亿元,同比添长63.7%。其中,电子商务业务美图美妆有关的收好成本为9370万元,往年同期并无该收好成本。这局部成本重要包括已售商品成本、物流成本及与在线付款有关的服务费等。

  速途钻研院认为,此刻无数的美妆APP都是在走“内容 电商”的路径,固然在内容上有所不同,但最后的主意都是想经由过程专科引导激首消耗者的购买欲看,从而实现迅速变现。不过因为产品定位的限制性也让商品购买成为了难题,相较于电商平台而言,美妆APP购买的转化率并不高。

  业内也有声音认为,品牌自建商城销量所占比例很幼,固然垂直电商周围一度兴首,但美妆走业重要流量依旧荟萃在各大电商平台,天猫和京东这类综相符电商平台的添入抢走了大量的客户。

  电商业务并未被美图彻底甩失踪?

  原形上,此次美图调整美妆业务早有预告。

  今年8月,美图董事长蔡文胜公布公司新战略:异日十年将在不息追求“美”的同时,进军“外交”周围。

  那时美图将重要业务部分重新划分为,外交产品事业群,以美图秀秀和美拍为基础,聚焦外交战略,并负责广告产品变现;美颜产品事业群,负责美颜类服务和行使的开发,主意是保证矮成本的流量来源,为外交导流;智能硬件产品事业群,将不息追求美图拍照手机、皮肤测试仪等变美智能硬件的生态布局。记者发现,相对高成本运营的电商业务美图美妆并未出此刻上述部分调整中。

  固然宣布停留运营美图美妆,但美图对电商业务并未彻底甩失踪。

  程昱外示,为了赓续发展和保持特出,公司必须不息在创造市场商业价值方面进走创新。现阶段美图的商业模式答该更添盛开,所以更聚焦平台型业务,往连接和服务用户和商家。异日会赓续从用户需要起程,挑供有关的电商服务,知足用户需要。这次的调整会让吾们永远的电商产品更添雄厚。

  新京报记者仔细到,今年10月,美图与长江和记集团宣布构成策略联盟,美图公司将与长江和记集团旗下国际零售品牌屈臣氏集团及通讯商“3香港”配相符。长江和记集团主席是李嘉诚之子李泽钜。

  两边将在顾客体验、用户体系、精准营销等众个层面拓展配相符,成都月嫂公司行使美图人造智能AI技术,以及长江和记集团营运零售及电讯业务的专科,带来线上线下购物体验。

  那时的公告称,美图的产品拥有普及的线上女性用户,长江和记集团拥有壮大的女性顾客群,两边的策略联盟可以进一步开释美图用户平台的价值。

  业妻子士认为,下一步美图也许将与更众零售企业配相符,将自己建设成为平台型企业,电商业务换一栽方法存在。

  进军“美和外交”,市场周围会有众大?

  此次程昱在内部信中注释,公司决定停留运营美图美妆平台,是为了进一步聚焦“美和外交”战略。

  今年8月,蔡文胜对美图“美和外交”战略做了详细的解读:在下一个十年,美图将进一步整相符已有的用户和资源,以美为内容,进走外交化布局。“经由过程外交,吾们可以更晓畅用户,夯实并强化时兴生态链,这对商业化的推动意义庞大。”

  在“美和外交”转型中,用户保有量达2.14亿的美图秀秀将升级外交平台,是美图公司外交战略的发力点之一。美图公司外示,做外交的美图秀秀,将转折“用户用工具处理完图片后分享到其他平台”的用户心智,打造一个“从美化图片到分享图片”的外交闭环。此外,美拍承担商业化的使命,迎来崭新定位“泛知识短视频社区”。

  对于这个转型,美图CEO吴欣鸿在第五届世界互联网大会期间向新京报记者外示,“用户行使美图秀秀修图就是为了分享到外交平台,吾们之前只是欠缺外交的模块,此刻美图秀秀从‘工具’升级到‘外交’,是顺理成章的事情。”

  美图2017年年报挑到,互联网业务已在上市后第一个财政年度实现盈利,通知期内产生1.85亿元的毛利,而2016年毛利为-5770万元。添长的因为包括广告及IVAS业务迅速添长,以及营运杠杆。

  新京报记者仔细到,2018年上半年,美图营收为20.52亿元,同比下滑5.9%,但互联网业务营收5.72亿元,同比添长131.6%;毛利为2.31亿元,同比添长494.5%,毛利率为40.5%,而智能硬件业务毛利率为26.7%。这也让美图看到了外交变现的也许。

  吴欣鸿外示,“吾们坚信异日一半以上的收好将由互联网业务带来。”

  美图2016年岁暮登陆港股,市值一度亲昵360亿港元,此刻腰斩。吴欣鸿认为,“重要的因为是对用户添长方面异国拼尽辛勤。此刻经由过程构造架构的变革重新回到以用户添长为中央的这条主线上,只有用户添长了,商业化才能大展拳脚。”

  不过,转型互联网外交不是一挥而就的事情,监管政策、运营模式等都会影响其转型。今年以来短视频走业迎来数次整顿,美拍也在其中。半年报表现,因为对美拍全站内容清查整改,美拍在2018年3月和6月从一切的行使商店止息下载。所以2018年上半年,美拍的平均月付费用户数同比降矮34.4%至21.32万,美图团体月活跃用户也从2017年12月的4.158亿降至今年6月的3.50亿。

  不光这样,因为美图的智能硬件业务占营收比重较大,有声音认为美图并不是互联网企业。吴欣鸿此前向新京报记者外示,“吾们一向都是互联网企业,但之前硬件收好占比较高,让行家误以为吾们不是。”

  新京报记者 陈维城

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